Если совокупная выручка небольших компаний за последние шесть лет — с 2013 по 2018 год — выросла на 15%, до $400 млрд, то выручка крупных производителей — лишь на 6,5%, до $415 млрд. Хотя крупные компании и продолжают лидировать по доле на рынке, разрыв сокращается — если в 2013 году доля крупных производителей составляла 52,8%, то теперь она снизилась до 50,9%, тем самым мелкие производители и частные марки за шесть лет выиграли долю на $27 млрд.

По мнению экспертов, дело в том, что крупные компании не успевают своевременно реагировать на быстро меняющиеся предпочтения потребителей, кроме того, рост онлайн-торговли помог активнее продвигать себя на рынке мелким производителям. «Правила игры изменились. Другие компании вводят намного больше инноваций, идет ли речь о лезвиях, или о подгузниках. Крупные компании изо всех сил стараются не отстать»,— считает президент IRI по стратегическому анализу Кришнакумар Дэви.